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腾讯和猫眼联合的首份电影产业报告,到底说了啥?

发布日期:2019-12-25 10:23:27    来源:未知    作者 :未知    浏览量:5853

11月的时候,猫眼和腾讯联合发布了合作之后的首份电影产业报告——《从相加到相融-互联网时代的电影发展研究报告》(下称《报告》)。

其中一项统计数据非常显眼:中国票房最高的电影共售出了6600万张电影票,但在网上的浏览量却达到了5.03亿次。

这说明网络在线电影已经成为了整个电影产业发展的关键。

在中国,在线票务也是最主要的选择,这要归功于在线选择座位的功能。近年来,电影票线上销售占比一直稳定增长,从2016年的76.1%攀升至2017年的81.6%和去年的84.3%。 在中国的一、二线城市,更多的人会选择在线购买电影票,而中国的中西部地区目前的线电影票销售量也在快速增长,尤其是在四线和五线城市。

《报告》指出,由于有了社交媒体和电影评论平台,中国观众对电影品质的要求越来越高。

2016年之前,电影的票房表现与口碑没有太大的关系。在猫眼平台上,评分超过10分之9的电影仅占年度总票房的27%,而得分低于8分的电影则占19%。

但在2018年,情况发生了很大的变化。

评分超过9分的电影占票房的46%,低于8分的电影占11%。在2019年,评级高于9分的电影获得了惊人的67%的票房,而低于8的电影仅获得了7%的票房,这表明口碑不好的电影已经失去了市场竞争力。

在过去两年中,在线电影评论的数量不断提高。自2017年以来,每年的评论总数都翻了一番。2017年中国史上票房最高的电影《战狼2》在腾讯视频上只有24.8万条评论,但2018年的《悲伤逆流成河》就有50.1万条。

报告还说,电影领域也更容易成为社交媒体的热门话题。

2019年,在腾讯的微信公众号平台上发布的有关年度前10大电影的文章数量与去年相比增长了78%,而评论数量增长了71%,对此类内容的观看次数增长了36%。

《报告》还提供了有关中国视频网站的相关数据。以腾讯视频为例来说明趋势,在过去四年中,约有70%的稳定用户是大多数用户,他们选择通过手机APP而非电脑和电视观看腾讯视频内容。

在内容选择方面,中国观众现在更倾向于观看国产片。今年,在网上放映的电影中,有68.1%是国产新片,有10.1%是引进片,只有6.6%是老电影。

网络电影的数量正在减少,但质量和盈利能力却在不断提高。今年只有637部网络电影,不到去年1524部电影的一半。但是今年的收成为平台带来了比往年更多的流量和收入。

“与互联网公司的跨行业合作已经产生了一个新的行业生态系统,” 《报告》说,“截至今年6月,中国已有7.59亿人观看在线内容,包括短视频。 ”

随着越来越多的热门IP(如网络小说和游戏)被影视化,网络电影也拥有了更加多样化的内容输出。

内容吸引了更多观众,部分原因是预算增加了。2017年,只有6%的互联网电影预算超过300万元人民币。但到去年,预算超过500万元人民币已成为相当标准,至少有七部电影的预算超过1000万元人民币。

网络电影也开始进入电影市场。去年,有146部中国互联网电影获得了电影院放映审查制度的批准,比上年增长了370%。

电影的未来形态必将随着技术变革而不断变化,继续带给观众新的视听体验和精神共鸣。而在不断拓展电影表现形式和发展空间的同时,互联网也推动着电影市场逐渐回归理性,“内容为王”时代的全面到来。以用户为基础、以内容为核心,互联网与电影产业融合的浪潮仍在继续,更美的风景将会显现,更好的故事即将上演。

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